O tráfego direto é um dos termos mais comuns que aparecem nos relatórios de análise de sites, mas muitas pessoas não entendem completamente o que ele significa. De forma simples, tráfego direto refere-se a visitantes que chegam ao seu site sem passar por uma fonte de referência rastreável. Isso pode acontecer de várias maneiras:
- O usuário digita a URL do site diretamente no navegador.
- Ele clica em um link salvo nos favoritos.
- Um link é acessado de um documento offline, como PDFs ou arquivos de texto.
- O usuário acessa seu site a partir de um e-mail sem rastreamento de links.
Mas por que isso importa?
O tráfego direto pode ser um indicador de várias coisas. Ele mostra que seu público está consciente da sua marca e sabe onde encontrá-la. Quanto mais tráfego direto você tiver, mais forte pode ser o reconhecimento da sua marca. Por outro lado, também pode mascarar outras fontes de tráfego, especialmente se os parâmetros de rastreamento (como UTMs) não estiverem configurados corretamente.
Para mim, como gestora de tráfego, é importante monitorar de perto esse tipo de tráfego. Se ele estiver muito alto, pode valer a pena investigar se o tráfego direto está substituindo o tráfego de campanhas específicas.
Entender como os visitantes chegam até o site é fundamental para otimizar sua estratégia de marketing digital. Por isso é interessante garantir que o rastreamento das campanhas está sendo feito corretamente.